2013中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告--搜索引擎仍是網(wǎng)站最主要最有價值的流量來源

2014-4-11 22:24:47 | 作者：sw996 | 0個評論 | 人瀏覽

國雙數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2013中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》，該報告只對聚合后的數(shù)據(jù)進行整體研究，數(shù)據(jù)來源于中國互聯(lián)網(wǎng)、通信運營商、國家信息中心、移動互聯(lián)網(wǎng)、視頻流媒體五大領域，分析了全網(wǎng)715億次的訪問行為，訪問者的來源終端包括個人電腦、平板電腦和智能手機，地域包括中國大陸及港澳臺地區(qū)，時間區(qū)間為2013年1月到2013年12月。

其中關于搜索引擎有幾個最重要的結論：

1. 搜索引擎流量的占比雖有所下降，但依然占據(jù)絕對的比例;

2. 來自搜索引擎的用戶更容易發(fā)生轉化；

3.付費搜索的轉化貢獻比遠高于其他搜索子產(chǎn)品;

搜索引擎依然是網(wǎng)站最主要且最有價值的流量來源

從企業(yè)各流量來源占比來看，與2012年相比，搜索引擎流量的占比雖有所下降，但依然占據(jù)著全部流量中超過半數(shù)的體量，緊隨其后的門戶、垂直、視頻以10%左右的比例仍難以撼動搜索引擎穩(wěn)固的地位。

搜索引擎流量占比分析

從各渠道類型參與的轉化路徑來看，由搜索參與的用戶路徑更容易發(fā)生轉化，在多渠道促成的轉化中，搜索參與的轉化路徑比例占所有媒體的71%。

企業(yè)流量來源訪問量占比及來源類型轉化次數(shù)分布

從搜索與非搜索的轉化貢獻比來看，無論是在品牌初次接觸、品牌認知過程，還是在品牌轉化時刻，搜索引擎的轉化貢獻比幾乎均為非搜索渠道的兩倍左右。而且在搜索引擎各子產(chǎn)品中，付費搜索的轉化貢獻比遠高于其他搜索子產(chǎn)品。

付費搜索及其他搜索貢獻比

國雙數(shù)據(jù)中心的搜索引擎依然是網(wǎng)站最主要最有價值的流量來源這一結論與SEMPO公布的2013年搜索引擎營銷調查結果互相印證。其結論是：1.近50%的數(shù)字營銷預算用于搜索引擎，其中31%用于付費搜索，18%用于搜索引擎優(yōu)化；2.63%的企業(yè)在2014年將增加付費搜索預算，47%計劃增加搜索引擎優(yōu)化上的預算。這也同樣表明搜索引擎流量的重要性，而且也重點指出付費搜索的價值。

文章中所用數(shù)據(jù)源自國雙數(shù)據(jù)中心《2013中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》