搜索引擎營銷活動中的do’s 和don’ts

　　常常有人問我，一個成功的搜索引擎營銷活動中，有哪些事情是應(yīng)該做的，又有哪些事情是不要做的。如果沒有一系列的說明和假設(shè)，這個問題真的很難回答。在開展搜索引擎營銷活動中，有許多因素會發(fā)揮作用，但其中許多因素都難以控制。盡管如此，還是有一些關(guān)鍵的最佳方案或準(zhǔn)則經(jīng)受住了時間的考驗(yàn)，可以幫助你取得成功。

　　雖然并不詳盡，但我試圖將開發(fā)和運(yùn)行搜索營銷活動中最重要的因素都寫下來。我將這些應(yīng)該做的和不要做的事情按兩種類型分別說明，一種是按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）的付費(fèi)搜索，一種是有機(jī)搜索中的搜索引擎優(yōu)化（SEO）。

　　按點(diǎn)擊付費(fèi)應(yīng)該做的……

　　可以先進(jìn)行一個小范圍的試驗(yàn)項(xiàng)目，測試并證實(shí)這種投放方式的合理性。

　　可以先考慮使用一個搜索供應(yīng)商，一旦活動進(jìn)展順利，可以同時轉(zhuǎn)向其它搜索供應(yīng)商進(jìn)行投放。

　　使用關(guān)鍵詞研究工具，幫助你發(fā)現(xiàn)那些從未想過的利基或模糊的關(guān)鍵詞。

　　嘗試在你的廣告方案中一直使用查詢或關(guān)鍵詞，最好是基于標(biāo)題。

　　確保在查詢基礎(chǔ)上，能夠?qū)⑺阉鹘Y(jié)果鏈接至網(wǎng)站中最相關(guān)的網(wǎng)頁。

　　在你的營銷方案中添加一些“否定性”的關(guān)鍵詞，以過濾那些不相關(guān)或不合適的訪問。

　　測試多個廣告副本，以確定廣告信息的有效性。

　　不要做的……

　　不要忘記設(shè)置每日預(yù)算，如果你不想一個星期就花掉你所有預(yù)算的話。

　　不要低估了那些簡單的、由機(jī)器提供的轉(zhuǎn)換工具的價值。這些工具往往可以幫助你迅速發(fā)現(xiàn)哪些投放的轉(zhuǎn)換率較高，因此可以有效優(yōu)化你的搜索營銷活動。

　　不要忽視匹配類型。一個完全匹配的關(guān)鍵字與一個匹配度過于寬泛的關(guān)鍵字的效果很可能會完全不同。

　　不要在進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆治龌蜃粉櫱熬屯瞥鰻I銷活動。

　　不要吝嗇營銷活動的管理和分析。這正是發(fā)現(xiàn)活動真正價值的途徑。

　　不要孤立的看待按點(diǎn)擊付費(fèi)的營銷方式。嘗試了解其他營銷活動如在線和離線廣告對搜索效果的影響。

　　搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該做的……

　　充分利用你的外部合作伙伴/賣方/供應(yīng)商等，爭取在網(wǎng)站內(nèi)提供相關(guān)的、可信的內(nèi)部鏈接。

　　創(chuàng)造驚奇的、有價值的、其經(jīng)網(wǎng)站也想要鏈接的獨(dú)家內(nèi)容和工具。

　　盡可能地讓你的內(nèi)容也出現(xiàn)在其它網(wǎng)站中，并且會有鏈接指向源內(nèi)容。

　　確保你的網(wǎng)站創(chuàng)建代碼是有利于搜索引擎搜索的。

　　網(wǎng)站的每一個頁面都有唯一的標(biāo)題和描述內(nèi)容與之相對應(yīng)。

　　考慮將網(wǎng)站優(yōu)化為利于利基或范圍較窄的關(guān)鍵詞搜索，以增加獲得理想受眾的機(jī)會。

　　不要做的……

　　不要認(rèn)為你可以自己搞定這一切，除非你確實(shí)是這一領(lǐng)域的專家。

　　在創(chuàng)建網(wǎng)站前，除了要從用戶的角度來考慮，切記不要忘了還要從搜索引擎的角度來考慮。

　　不要采取卑劣的黑帽策略，如關(guān)鍵字堆疊、隱藏文字等。

　　不要期望一夜之間就能發(fā)生實(shí)質(zhì)性的改變。搜索引擎優(yōu)化是一個較漫長的過程，它需要經(jīng)過一定的時間才能看到效果。

　　不要糾著你的排名不放。只有那些與你目標(biāo)相關(guān)的指標(biāo)才最重要。有機(jī)流量和轉(zhuǎn)換率比一個排名第五的關(guān)鍵字排名更有意義。

　　不要想著什么也不用投資。雖然由于媒體支出的不足，搜索引擎優(yōu)化是“免費(fèi)”的，但日常維護(hù)和投資可能會需要很高的費(fèi)用。

文章來源:艾瑞網(wǎng)，作者：艾瑞網(wǎng)專家－Julie-Batten

Tags：搜索引擎營銷，GOOGLE