搜索引擎的工作就像其他行業(yè)的目的：滿足用戶的需求。對(duì)于必應(yīng)、雅虎、谷歌等搜索引擎，這意味著必須為所有的搜索查詢提供最好的查詢結(jié)果。這些主要的搜索引擎正在以改善用戶體驗(yàn)為目標(biāo)，提供更加個(gè)性化的搜索結(jié)果。那么搜索引擎是如何進(jìn)行個(gè)性化搜索的?影響個(gè)性化搜索的因素有那些?筆者將在下文做一個(gè)簡單的闡述。

　　一：你的搜索位置

　　我們?cè)谒阉骺騼?nèi)鍵入“披薩”。谷歌的搜素結(jié)果是什么呢?很有可能第一個(gè)結(jié)果就是你所在的城市里你的附近的披薩店。但是搜索引擎是如何知道你在哪里的?簡單的說，搜索引擎是通過ip確定你的位置的。谷歌知道，大多數(shù)人搜索“披薩”可能是為了尋找本地的搜索結(jié)構(gòu)，雖然他們沒有使用本地化的關(guān)鍵字進(jìn)行搜索。

　　二：你的搜索歷史

　　搜索歷史的記錄對(duì)搜索引擎來說可能是一項(xiàng)舊的技術(shù)了，搜索引擎知道你在什么地方搜索后，他們就會(huì)開始分析你的搜索記錄，你最近搜索了什么，你最近瀏覽了什么頁面。這可能聽起來有點(diǎn)毛骨悚然，但是搜索引擎如果知道了你的搜索記錄的話，他們就能根據(jù)搜索記錄提供給你最符合你要求的搜索結(jié)果，你將更容易從搜素結(jié)果中找到你想要的信息。

　　三：你的社交網(wǎng)絡(luò)信息

　　五月必應(yīng)和Facebook簽署了一項(xiàng)合作。必應(yīng)將在搜索結(jié)果中加入Facebook的數(shù)據(jù)。必應(yīng)和Facebook的數(shù)據(jù)整合將允許在Facebook的注冊(cè)用戶在必應(yīng)的搜索結(jié)果中看到他們?cè)贔acebook上的社會(huì)關(guān)系和分享的信息。如果用戶有鄧麗到Facebook有的網(wǎng)頁會(huì)比平常有更好的排名。與此同時(shí)，谷歌也在忙于發(fā)展自己的Google+1。當(dāng)用戶登錄到他們的谷歌賬戶，他們可以使用Google+1分享一個(gè)他們喜歡的頁面。在搜索結(jié)果中谷歌將顯示Google+1的信息。

　　有的人認(rèn)為，個(gè)性化搜索以為著更好的搜索結(jié)果，搜索引擎可以給用戶更加有價(jià)值的內(nèi)容，個(gè)性化搜索降低了互聯(lián)網(wǎng)的雜波和噪音，更重要的是他只用用戶想要什么。反對(duì)者認(rèn)為，這種個(gè)性化搜索實(shí)際上是搜下了我們的世界，而不是擴(kuò)大。對(duì)于這兩方面的觀點(diǎn)筆者認(rèn)為，我們應(yīng)該以一種發(fā)展的眼光來看待這種技術(shù)。我們應(yīng)該靜觀其變，以提高用戶的體驗(yàn)為主要的目標(biāo)。