據(jù)了解，首批試點(diǎn)的百貨企業(yè)定在了騰訊總部所在地的深圳，深圳天虹商場(chǎng)有望成為全國(guó)范圍內(nèi)第一家與微信達(dá)成戰(zhàn)略合作的百貨企業(yè)。屆時(shí)，天虹的線(xiàn)下門(mén)店可采用微信開(kāi)店的方式進(jìn)行線(xiàn)上銷(xiāo)售，同時(shí)用戶(hù)可持微信至線(xiàn)下門(mén)店享受各種優(yōu)惠服務(wù)。
“這個(gè)項(xiàng)目本周應(yīng)該可以面市，最遲不會(huì)超過(guò)中秋節(jié)?！碧旌缟虉?chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，微信試圖將深圳天虹商場(chǎng)打造成微信O2O的行業(yè)標(biāo)桿，隨后有望在10月底將該模式復(fù)制到天虹商城更多地域的門(mén)店中去。
截至目前，天虹商場(chǎng)已在深圳、東莞、惠州、福州、廈門(mén)、南昌、長(zhǎng)沙、嘉興、蘇州及北京等地開(kāi)設(shè)了34家直營(yíng)商場(chǎng)及2家特許經(jīng)營(yíng)商場(chǎng)。同時(shí)，天虹在線(xiàn)上還有一家B2C電商平臺(tái)——天虹網(wǎng)上商城。
此次微信與實(shí)體百貨O2O項(xiàng)目的基本邏輯完全遵循零售業(yè)務(wù)去設(shè)計(jì)，利用微信公眾賬號(hào)內(nèi)置自定義菜單，將百貨公司一部分商品做到微信端可視化。這也意味著，百貨商場(chǎng)可以將線(xiàn)下業(yè)態(tài)搬到微信公眾平臺(tái)，以微信商店的形式展開(kāi)銷(xiāo)售。
有業(yè)內(nèi)人士表示，如今傳統(tǒng)百貨企業(yè)受網(wǎng)絡(luò)零售等沖擊比較大，微信作為一款CRM管理工具，并且擁有數(shù)億級(jí)別的用戶(hù)，對(duì)規(guī)模較大的品牌連鎖商店來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有非常大的吸引力。另一方面，微信一旦與眾多的線(xiàn)下連鎖品牌建立起了緊密的合作關(guān)系，對(duì)騰訊的電商布局而言無(wú)疑大有裨益。
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