兩份國(guó)外最新報(bào)告很值得關(guān)注，一份是美國(guó)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Keynote Systems發(fā)布的《2012年移動(dòng)用戶調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告說，用戶使用智能設(shè)備所進(jìn)行的活動(dòng)中，搜索以82%的使用率排列第二，而排名第一的“獲取本地信息”(使用率為88%)，很大程度上也是通過搜索完成的；另一份是Adobe公司公布的“亞太區(qū)移動(dòng)搜索的動(dòng)態(tài)性質(zhì)”的研究結(jié)果，報(bào)告顯示，在整個(gè)亞太區(qū)，移動(dòng)搜索帶動(dòng)了近30%的移動(dòng)網(wǎng)頁流量，而搜索在移動(dòng)流量中占據(jù)的比例要高于其在PC流量中的比例。在中國(guó)，百度已經(jīng)占據(jù)了59%的市場(chǎng)份額，而且這個(gè)比重還在增大。
從兩份報(bào)告我們可以看出：無論是用戶滲透率還是流量占比，搜索在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代仍然是核心應(yīng)用最重要的入口之一。而在中國(guó)，百度將繼續(xù)領(lǐng)跑移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)。
為什么搜索還會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的入口?我們知道，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代本就是個(gè)“資源+搜索”的時(shí)代，信息的爆炸式增長(zhǎng)和用戶的精細(xì)化匹配需求，讓他們必須依靠搜索引擎才能最快捷地找到所需的信息和應(yīng)用，由此造就了搜索引擎這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)第一入口。而當(dāng)手機(jī)越來越多地替代PC，當(dāng)人們?cè)絹碓较袷褂肞C一樣使用手機(jī)，那些他們?cè)赑C互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最依賴的應(yīng)用，也順理成章地往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移，包括搜索。
更重要的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)以APP為主要載體的時(shí)代。手機(jī)應(yīng)用基本經(jīng)歷了四個(gè)主要階段，最初是以早期智能手機(jī)軟件論壇為主(如塞班系統(tǒng)論壇)，后來有了蘋果官方的APP市場(chǎng)，隨后開放的安卓系統(tǒng)的推出全面帶動(dòng)了APP市場(chǎng)的發(fā)展。早期，APP的總量有限，“尋找”并不會(huì)給用戶帶來很大的麻煩。而隨著應(yīng)用程序數(shù)量的井噴，“找到需要的APP”成了無法避免的問題，移動(dòng)搜索開始成為重要的獲取APP的渠道。
在中國(guó)，搜索在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的入口也已經(jīng)顯露出來。國(guó)內(nèi)最近也有兩份報(bào)告值得關(guān)注。一份是CNNIC發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)民搜索行為研究報(bào)告》，報(bào)告稱，截至2012年6月底，手機(jī)網(wǎng)民的搜索使用率為66.7%，成為僅次于手機(jī)即時(shí)通訊的第二大應(yīng)用，并且同比2011年增長(zhǎng)了4.6個(gè)百分點(diǎn)；另一份是北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的APP下載分流研究》報(bào)告。報(bào)告指出，隨著用戶使用App的需求更加明確，搜索引擎已經(jīng)成為用戶獲取APP的第一入口。
對(duì)比國(guó)外報(bào)告和國(guó)內(nèi)報(bào)告，一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)是，國(guó)外用戶的手機(jī)搜索使用率為82%，國(guó)內(nèi)僅為66.7%，不過增速顯著，增長(zhǎng)了4.6個(gè)百分點(diǎn)(相比之下手機(jī)即時(shí)通訊的使用率較2011年下降了0.1個(gè)百分點(diǎn))。由此可見，國(guó)內(nèi)手機(jī)搜索的成長(zhǎng)空間還非常大，整個(gè)產(chǎn)業(yè)都將大有可為。
我們也看到，包括百度、谷歌、搜狗、搜搜等傳統(tǒng)搜索網(wǎng)站，以及易查、宜搜等手機(jī)搜索服務(wù)商，都開始積極布局手機(jī)搜索服務(wù)。不過，在這場(chǎng)新的角逐中，百度的領(lǐng)跑者角色在很長(zhǎng)一段時(shí)間恐難被超越。強(qiáng)大的用戶品牌忠誠(chéng)度、深厚的技術(shù)積累，是百度的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，百度還在積極和蘋果、新浪無線、富士康等巨頭合作，把搜索框最大規(guī)模地覆蓋到用戶的手機(jī)端——根據(jù)統(tǒng)計(jì)，百度搜索框已經(jīng)覆蓋了超過80%的Android手機(jī)。CNNIC報(bào)告也提到，在用戶最經(jīng)常使用的手機(jī)綜合搜索引擎品牌中，百度的用戶首選率達(dá)到88.5%，遠(yuǎn)超其他對(duì)手。
未來已來，但格局依舊。搜索已經(jīng)以常態(tài)化工具的形式進(jìn)入到你我的手機(jī)中，其背后的價(jià)值也不容小覷。手機(jī)商、運(yùn)營(yíng)商、開發(fā)者們，別小看搜索!
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