2012百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度副總裁向海龍表示，百度不僅是“搜索流量變現(xiàn)第一平臺”，也是“展示推廣流量變現(xiàn)第一平臺”。百度“鴻媒體”自去年問世，便吸引了業(yè)界的廣泛關(guān)注?；诎俣三嫶蟮挠脩粜袨閿?shù)據(jù)庫和完備的智能分析體系，鴻媒體通過獨(dú)有的“天目”技術(shù)，將客戶推廣與用戶的主動(dòng)搜索意愿完美結(jié)合，從而幫助品牌廣告投放實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。
洞察用戶需求 實(shí)現(xiàn)廣告投放的個(gè)性化
去年12月份發(fā)布的“天目”技術(shù)，使得鴻媒體在同類產(chǎn)品中脫穎而出。簡單來說，“天目”技術(shù)依托百度對網(wǎng)民的全面覆蓋，收集最有價(jià)值的百度搜索數(shù)據(jù)，洞察消費(fèi)者真實(shí)需求，從而讓廣告真正“有的放矢”。
基于“天目”技術(shù)，鴻媒體掌握百度用戶每天數(shù)十億次搜索信息數(shù)據(jù)，并為每一位潛在消費(fèi)者建立行為檔案庫，從中挖掘他們的潛在消費(fèi)需求，匹配最合適的廣告。當(dāng)消費(fèi)者訪問任何一家合作媒體時(shí)鴻媒體能在第一時(shí)間為他們展現(xiàn)最需要的廣告。
舉個(gè)簡單的例子，同為汽車愛好者的老王和小丁，在瀏覽同一家鴻媒體合作網(wǎng)站時(shí)，經(jīng)常搜索奔馳等高端二手車的老王將會(huì)看到奔馳星睿二手車的服務(wù)介紹;而關(guān)注了很久寶馬3系車的小王則如愿看到了寶馬3系2012車的最新廣告。顯然，這種按需投放的精準(zhǔn)推廣，加上極富沖擊力的富媒體展現(xiàn)形式，能夠最準(zhǔn)確的抓住受眾眼球，從而幫助廣告主最大限度的保證品牌推廣效果。
完善監(jiān)測分析系統(tǒng) 有效衡量廣告投放效果
除了依賴消費(fèi)者數(shù)據(jù)之外，“天目”也將廣告投放效果評估視為提升品牌廣告投放質(zhì)量的重要參考依據(jù)?！巴晟破放茝V告投放監(jiān)測與分析系統(tǒng)一直都是百度鴻媒體努力的方向。我們希望從實(shí)際投放數(shù)據(jù)中不斷挖掘和提煉精準(zhǔn)投放的有效參考系數(shù)，使廣告主根據(jù)市場和用戶的細(xì)微變化調(diào)整投放策略，達(dá)到最佳的投放效果?！卑俣萨櫭襟w相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)。
在前不久一場網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估與優(yōu)化的沙龍上，鴻媒體團(tuán)隊(duì)與業(yè)內(nèi)專家深入探討了互聯(lián)網(wǎng)廣告指標(biāo)的復(fù)雜性與代表性，以鴻媒體已有的6大維度、11個(gè)項(xiàng)目的監(jiān)測指標(biāo)為例，提倡以綜合觀看頻次、時(shí)長與目標(biāo)受眾分析等多個(gè)維度對投放數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀，全面有效的衡量廣告投放效果，幫助品牌廣告投放跳出“唯點(diǎn)擊率是從”誤區(qū)，引領(lǐng)了投放效果有效監(jiān)測的新模式。
客戶系統(tǒng)全新上線 及時(shí)呈現(xiàn)數(shù)據(jù)趨勢
今年五月份，鴻媒體客戶系統(tǒng)正式上線。廣告主可以在第一時(shí)間獲得真實(shí)、透明的廣告投放數(shù)據(jù)，對廣告投放進(jìn)行及時(shí)的優(yōu)化建議。短短一個(gè)月的時(shí)間，已經(jīng)有二十余位知名品牌廣告主和廣告公司開通了個(gè)人賬號。“簡單易用的操作，最大程度的簡化了投放評估流程。透過這一系統(tǒng)，可以及時(shí)清晰的了解廣告投放效果數(shù)據(jù)”，體驗(yàn)過客戶系統(tǒng)的廣告主紛紛表示滿意。
同時(shí)，客戶系統(tǒng)也驗(yàn)證了“天目”技術(shù)的精準(zhǔn)性。有品牌廣告主強(qiáng)調(diào)：“看到真實(shí)的數(shù)據(jù)后，更加信任鴻媒體的‘天目’技術(shù)精準(zhǔn)性”。
此外，百度鴻媒體一方面幫助客戶找到目標(biāo)受眾，另一方面努力了解廣告主和廣告公司的真正需求。鴻媒體產(chǎn)品部門多次聯(lián)合廣告主進(jìn)行諸如到達(dá)率研究、點(diǎn)擊率分析、最優(yōu)頻次分析和目標(biāo)受眾分析，共同提升客戶品牌廣告的投放效果。
愈發(fā)完善和成熟的百度鴻媒體平臺受到越來越多知名品牌的追捧。上線一年時(shí)間，鴻媒體平臺就吸引了寶馬、寶潔、奔馳、聯(lián)合利華、強(qiáng)生、諾基亞、飛利浦等數(shù)百家知名企業(yè)競相進(jìn)駐。百度鴻媒體已經(jīng)將提升品牌廣告精準(zhǔn)投放效果的機(jī)會(huì)呈現(xiàn)在了所有廣告主面前，這個(gè)機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過。
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