2014淘寶搜索排名的真正規(guī)則和技巧【轉(zhuǎn)】

2014-5-2 22:50:51 | 作者：sw996 | 0個(gè)評(píng)論 | 人瀏覽

【營(yíng)銷思路】淘寶搜索排名的真正規(guī)則和技巧

最近淘寶排名不斷的改變規(guī)則，但是萬變不離其宗。為了更簡(jiǎn)單讓大家了解，我們可以想象成一場(chǎng)過關(guān)游戲。

關(guān)于排名的有：點(diǎn)擊率丶跳出率丶轉(zhuǎn)化率丶綜合評(píng)分（描述情況丶發(fā)貨速度丶客服服務(wù)）因素很大。這些名詞大家都懂吧？不懂的可以百度。

第一關(guān)，檢測(cè)點(diǎn)擊率如何。

檢測(cè)原理：新品上架：假設(shè)隨機(jī)顯示100次展示。所謂100次展示機(jī)會(huì)并不是隨便給你帶來流量的，而是判斷你商品指標(biāo)如何，點(diǎn)擊率如何。如果點(diǎn)擊率不錯(cuò)，例如100次展現(xiàn)量里面有10次點(diǎn)擊，說明該商品標(biāo)題和圖片合理化比較高，點(diǎn)擊率不錯(cuò)，會(huì)給予繼續(xù)增多展現(xiàn)量的機(jī)會(huì)，反之展現(xiàn)量過低則給予原封不動(dòng)或者降低排名處理。（如果第一次做的不好，請(qǐng)不要灰心，繼續(xù)努力，還有每次快到下架是給予高排名的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，以后每周循環(huán)一個(gè)機(jī)會(huì)，一定要把握好機(jī)會(huì)做好）

第一關(guān)過了，那么第二關(guān)就開始繼續(xù)檢驗(yàn)了，檢測(cè)產(chǎn)品描述丶客戶體驗(yàn)如何。

首先說明一下，淘寶不全是人工，不可能一個(gè)一個(gè)的去產(chǎn)品詳情頁看，他會(huì)利用程序的算法來認(rèn)定你的產(chǎn)品描述質(zhì)量如何，方法是通過客戶停留時(shí)間和跳出率。如果大部分客戶進(jìn)來后，假設(shè)停留時(shí)間超過10分鐘，那么肯定這個(gè)產(chǎn)品頁面描述的很好啦，淘寶會(huì)給于加分，有利于增加排名，如果看了沒幾秒鐘就跳出去了，那么你的產(chǎn)品描述很危險(xiǎn)了，淘寶會(huì)給于減分或者降低排名或者排名不動(dòng)。

第二關(guān)過來了，那么進(jìn)行第三關(guān)，看轉(zhuǎn)化率如何。

轉(zhuǎn)化至關(guān)重要，可以體現(xiàn)出產(chǎn)品信任度問題，一般轉(zhuǎn)化率高的產(chǎn)品頁面，說明客戶信任度高，產(chǎn)品描述比較靠譜，才會(huì)購買。反之，一個(gè)轉(zhuǎn)化率低的商品，很多人看了，都沒有購買，淘寶會(huì)讓這樣的產(chǎn)品擁有其他人一樣的排名么？淘寶也不愿意浪費(fèi)他的流量。

當(dāng)然轉(zhuǎn)化率太過于高，也就是高于同行評(píng)價(jià)水平，可能進(jìn)入人工審核系統(tǒng)，如果檢測(cè)出刷單嫌疑可能降權(quán)。

第四關(guān)，最終檢測(cè)產(chǎn)品質(zhì)量如何？服務(wù)如何？好評(píng)率如何？

同樣第二關(guān)說明了，淘寶不是人工，他只會(huì)通過程序機(jī)制來檢測(cè)產(chǎn)品實(shí)例情況，只有過度才會(huì)步入人工審核機(jī)制。具體產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，可以通過好評(píng)率丶動(dòng)態(tài)服務(wù)丶發(fā)貨速度丶服務(wù)態(tài)度平方等等做參考。綜合評(píng)分值過于低，就會(huì)被降低排名和權(quán)重，這個(gè)大家都知道。

如果綜合評(píng)分控制在合理狀態(tài)，將會(huì)良性循環(huán)，不斷有很好的排名和展現(xiàn)量。

提示：如果過度將仍然會(huì)被淘寶系統(tǒng)錄入監(jiān)控系統(tǒng)里等待人工監(jiān)控，如果有嚴(yán)重作弊嫌疑很容易就會(huì)被查出（同理上面）。往往大家玩的流程上來就是刷單，而不是優(yōu)化前幾步，所以部分用戶刷單沒有效果，沒有排名。更有甚者導(dǎo)致被降權(quán)，被封店。

那么四大關(guān)都通過后，你將會(huì)獲得良好的排名，并且很穩(wěn)定。你的店鋪將來會(huì)生意越來越棒。

還有一個(gè)原理：假設(shè)第一關(guān)可以獲取100個(gè)隨機(jī)展示量，那么第一關(guān)通過了會(huì)獲得500個(gè)隨機(jī)展現(xiàn)量，如果再過一關(guān)還會(huì)繼續(xù)增加數(shù)值，最終過完所有關(guān)才會(huì)穩(wěn)定排名，擁有固定展現(xiàn)量。就想象成一場(chǎng)考試，最終拿到多少考分。

很多人喜歡作弊，跟程序玩作弊，我覺得人腦完全不夠，除非特殊厲害的人可以掌握。

記住各種數(shù)值標(biāo)準(zhǔn)要保持一個(gè)合理的度，才會(huì)有好的排名，如果過低則降低排名或者沒有排名。如果分值過高，會(huì)被系統(tǒng)錄入人工檢查機(jī)制，如果刷單就要注意了一定要控制好。

所謂的收藏丶人氣，也可以作為排名優(yōu)化的指標(biāo)，但是這些并不是重點(diǎn)，因?yàn)檫@些數(shù)值可以人為偽造。所以淘寶肯定不會(huì)作為重點(diǎn)參考依據(jù)。

其實(shí)大部分人將排名優(yōu)化認(rèn)為刷單就可以提高排名，其實(shí)并不一定是。刷單只是其中一個(gè)小流程，是為了增加客戶體驗(yàn)度，充實(shí)一下頁面而已，我認(rèn)為刷單能夠破零就很不錯(cuò)了。如果大量刷單，只是提高數(shù)據(jù)，而沒有其他各方面分值提高，也是白搭，反而增加了危險(xiǎn)性。這也同時(shí)說明為什么很多報(bào)活動(dòng)的仍然排名不高的原因了。 其實(shí)真正排名和銷量關(guān)系并不是很大。銷量高，只是可以提高轉(zhuǎn)化率和客戶體驗(yàn)方面而已。