2014被稱作內(nèi)容營(yíng)銷年。同時(shí)，我們正在優(yōu)化搜索壞境的營(yíng)銷關(guān)鍵詞?？傊斜匾炎寖蓚€(gè)不同的目標(biāo)合成一個(gè)統(tǒng)一的戰(zhàn)略。
 

從搜索營(yíng)銷的角度來(lái)看，優(yōu)化整合營(yíng)銷和搜索關(guān)鍵詞是有意義的。Hummingbird的推出告訴我們要合理優(yōu)化搜索順序。在另一方面，數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷的優(yōu)化，目的在于增加流量和吸引潛在用戶。你可以看到這兩個(gè)部分結(jié)合起來(lái)，形成了一個(gè)統(tǒng)一的策略。
 

內(nèi)容營(yíng)銷和搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化有五個(gè)方法：
 

1.GoogleAuthorship
 

這在ClickZ、Adobeblog、Moz以及很多搜索行業(yè)博客上被討論過(guò)。Google表示作者排名作為一個(gè)因素，特別是對(duì)于有深度的文章。此外，你不能不看被瀏覽、分享、提及、連接或以其他方式轉(zhuǎn)發(fā)的排名內(nèi)容。
 

 

GoogleAuthorship已經(jīng)表現(xiàn)出可以顯著的提高作者知名度，甚至包括哪些少于100篇Google+文章的作者。作者標(biāo)簽有助于Google排名，更重要的是，可以引發(fā)更高的點(diǎn)擊率。反過(guò)來(lái)，能更好的提高知名度。通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)，可以通過(guò)Google+個(gè)人資料的使用情況進(jìn)行搜索，能大程度上，你的知名度會(huì)被大大提高。
 

2.共享內(nèi)容
 

多年以來(lái)，搜索營(yíng)銷分析人員已經(jīng)表明，社交信息將很快與更好的搜索知名度相關(guān)聯(lián)。雖然Google已經(jīng)否認(rèn)利用社交信息作為排名因素，但是仍然有關(guān)聯(lián)效應(yīng)，具有較高社交性的內(nèi)容排名更高。顯然，分享內(nèi)容并不是建立鏈接，而是一個(gè)策略——使用內(nèi)容提供價(jià)值——試圖讓你的內(nèi)容在社交圈、權(quán)威網(wǎng)站以及其他網(wǎng)站內(nèi)被分享。當(dāng)你的主題內(nèi)容被改進(jìn)，搜索相關(guān)性也可能被提高。
 

3.潛在的鏈接
 

很多網(wǎng)站鏈接的建設(shè)并不是純粹技術(shù)性的，而是大多數(shù)企業(yè)進(jìn)行定期進(jìn)行SEO優(yōu)化。部分網(wǎng)站是通過(guò)SEO獲得鏈接，這種常見(jiàn)的搜索營(yíng)銷方式是令人反感的。比起社交分享，傳統(tǒng)的鏈接建設(shè)需要采取更多的方法、努力以及承諾。然而，由于鏈接是影響網(wǎng)站排名的最大因素，網(wǎng)站考慮關(guān)鍵詞優(yōu)化的營(yíng)銷是很重要的。反之，關(guān)鍵詞優(yōu)化也有助于增加主題中心思想。因此，一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，是通過(guò)關(guān)鍵詞優(yōu)化增加網(wǎng)站的權(quán)威性，而并不是簡(jiǎn)單的部署一個(gè)單獨(dú)的社交分享活動(dòng)。
 

4.權(quán)威的主題
 

搜索引擎的一個(gè)目的是為搜索者在很多信息中提供最準(zhǔn)確的查詢。為了提升網(wǎng)站成為權(quán)威，你們的頁(yè)面必須能反映出整合過(guò)的信息，并且擁有很高的人氣。網(wǎng)站提供的內(nèi)容價(jià)值是經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞優(yōu)化的，可以提高網(wǎng)站的搜索知名度，因?yàn)槟愕木W(wǎng)站被搜索引擎認(rèn)為在領(lǐng)域內(nèi)是權(quán)威的。另一種表明你的網(wǎng)站成為權(quán)威的方式，是網(wǎng)站的潛在客戶。
 

5.結(jié)構(gòu)優(yōu)化
 

許多趨勢(shì)都表明結(jié)構(gòu)調(diào)整（SA）控制著移動(dòng)和本地搜索的未來(lái)。每個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)的結(jié)果都應(yīng)該被記住并改進(jìn)。因此，優(yōu)化結(jié)構(gòu)能幫助網(wǎng)站在內(nèi)容營(yíng)銷中成功定位。
 

結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)成為搜索優(yōu)化中的新常態(tài)。值得注意的是，BING注意到SA不影響排名。然而，由于數(shù)據(jù)歸類讓搜索引擎索引頁(yè)變得更簡(jiǎn)單，信息結(jié)構(gòu)優(yōu)化會(huì)引發(fā)更大的知名度。額外的優(yōu)勢(shì)包括持續(xù)提供信息，重用數(shù)據(jù)和本土化，這是在移動(dòng)搜索空間的兩個(gè)關(guān)鍵因素。使用XML來(lái)定義屬性（成為“資源”），當(dāng)在使用多個(gè)資源時(shí)，我們可以把各種主題，產(chǎn)權(quán)和對(duì)象的標(biāo)簽，整合在一起產(chǎn)生一個(gè)統(tǒng)一的配置文件，用戶可以通過(guò)不同的方法查詢。
 

豐富的網(wǎng)頁(yè)摘要
 

內(nèi)容營(yíng)銷中，文字網(wǎng)頁(yè)成功搜索始于創(chuàng)建豐富的網(wǎng)頁(yè)摘要。豐富的網(wǎng)頁(yè)摘要被打包，以各種格式顯示在搜索引擎的結(jié)果頁(yè)上。
 

 

在網(wǎng)頁(yè)上嵌入模式代碼，為用戶瀏覽你的網(wǎng)頁(yè)時(shí)提供標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)則。

 

注意有四種類型摘要圖片：評(píng)論圖像，本地地圖，圖像，以及傳統(tǒng)的文本片段。你的內(nèi)容傳播方法應(yīng)該是結(jié)構(gòu)化的，盡可能利用內(nèi)容的多重屬性。
 

這樣做可以確保，當(dāng)索引你的頁(yè)面時(shí)，搜索引擎可以很容易的敘述出搜索者所需要的細(xì)節(jié)，使用谷歌數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化測(cè)試工具，可以看出你的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)如何出現(xiàn)在SERP。
 

消除分歧
 

值得注意的是，當(dāng)優(yōu)化內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵詞搜索時(shí)，請(qǐng)避免語(yǔ)言歧義的沖突。當(dāng)使用某種語(yǔ)言發(fā)生混淆，并且可能導(dǎo)致不良的結(jié)果（如因?yàn)椴幌嚓P(guān)的內(nèi)容引發(fā)較高的退訂率），消除分歧是必要的。例如詞語(yǔ)“board”的意思可以是一個(gè)組織，一塊木料，一組連接的電路，或者登機(jī)行為。從模糊的字眼中保護(hù)自己，請(qǐng)完全清楚的定義頁(yè)面上的資源。
 

關(guān)鍵詞搜索并不復(fù)雜，但它需要一個(gè)有組織性的方法來(lái)使用頁(yè)面標(biāo)記創(chuàng)建內(nèi)容，增加可讀性來(lái)滿足搜索者的意圖。我們必須找到最直接的方法，不用反復(fù)描述使用條款。隨著Hummingbird更新，內(nèi)容營(yíng)銷是為了盡可能的把你想說(shuō)的話變得必要。
 

當(dāng)你在內(nèi)容構(gòu)建上不斷創(chuàng)新，讓網(wǎng)站受到搜索引擎的喜愛(ài)，內(nèi)容營(yíng)銷就變得更有趣和有價(jià)值了。在最有價(jià)值的內(nèi)容上實(shí)施這些策略，可以顯著提高整體數(shù)字營(yíng)銷工作的成效。