2014年4月11日，全球期待的好萊塢3D動畫巨制《里約大冒險2》火熱上映。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，電影上映首日即在騰訊娛樂、時光網(wǎng)等電影網(wǎng)站獲得10分好評，可見其受歡迎程度。其間不乏品牌借勢營銷，蒙牛早餐奶“城市早活力之里約大冒險”互動活動便是其中之一。

　　據(jù)了解，活動上線當天就吸引眾多網(wǎng)友踴躍參加。如今品牌借勢電影的營銷方式早已不是什么新鮮事，蒙牛早餐奶“城市早活力之里約大冒險”憑借什么博得網(wǎng)友關注?

　　借電影元素深化品牌理念

　　像《里約大冒險2》這種以鳥兒為電影主角，充滿歡樂、活力的動畫影片，剛好與蒙牛早餐奶“喚醒城市早活力”相契合。在活動中，蒙牛早餐奶提出“早起的鳥兒有活力”，并以“早起簽到”為主題概念，用“手機搖醒鳥兒活力”的創(chuàng)新形式，將網(wǎng)友喜愛的電影里的卡通形象，運用微信等新媒體平臺的開展互動活動。

　　值得一提的是，活動中加入了電影中常見的“彩蛋”元素，為活動增添了驚喜感，增強活動趣味性的同時調(diào)動網(wǎng)友參與活動的積極性。讓網(wǎng)友在歡樂中的“深刻理解”早餐奶“喚起早活力”品牌理念!?

　　借旅游熱點為活動添彩

　　眾所周知，電影《里約大冒險2》的故事發(fā)生在巴西里約，而本屆世界杯的舉辦過也是巴西，由國際賽事引發(fā)的城市旅游熱，屢見不鮮，由此可見今年勢必會掀起一陣巴西旅游熱潮。相較于往屆世界杯舉辦國，巴西對一般人來說，依然“猶抱琵琶半遮面”，充滿了未知與誘惑的神秘色彩。

　　蒙牛早餐奶“城市早活力之里約大冒險”活動正是抓住這一心理，以“參與活動有機會免費游巴西里約”作為刺激，吸引眾多網(wǎng)友參與，與網(wǎng)友一起揭開巴西里約的神秘面紗。